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オウンドメディアとは

オウンドメディアが注目される背景



オウンドメディアとは、自分で所有する媒体。 企業の場合なら、自社がコントロールできるホームページ、サイト、ブログなどのことです。


もちろんチラシやパンフレットなどもオウンドメディアになりますが、ネットで言われる場合は主にコンテンツを提供するWEBサイトとして使われます。


なるほど。でも、自社のホームページなどは前からあるのに、あえて「オウンドメディア」なんて言葉が広まるのはなぜ? なんて思うかもしれません。 これにはWEBの流れが関係してきます。


まず「オウンドメディア(owned media)」と比較されるのが、「ペイドメディア(paid media)」、「アーンドメディア(arned media)」です。 ざっくり「ペイドメディア」は、広告です。そして「アーンドメディア」はソーシャルメディアのことです。



昔なら自社でホームページでも作って情報発信やネットショップを運営していました。これはオウンドメディアなわけです。 自社で運営するためにドメインをとったりサーバーを借りたりします。


そして従来のマス広告だけでなく、GoogleやYahoo!などにより、検索することが一般的になってくると、検索結果に表示されるリスティング(PPC)が集客の基本となります。 これらはペイドメディアですね。


楽天市場のようなショッピングモールが登場します。 ショッピングモールのバナー広告やメルマガ広告もペイドメディアですね。 自社で集客するよりも遙かに多くの見込み客が集まっているモールに出展した方が集客ができます。

 

そしてそして、ツイッターやフェイスブックなどのSNSにより、消費者が商品やサービス、会社の評判などを口コミするようになりました。 これがアーンドメディアです。



オウンドメディアが選ばれる理由


アーンドメディアのコントロールは難しいですよね。 食べログなどのステマ(ステルスマーケティング)のようにリスクがつきまといます。 このことから非常に困難なのはわかるでしょう。


そこで主流になっているのが、ネット広告です。GoogleのアドワーズとYahoo!のYahoo!プロモーション広告(昔のオーバーチュア・旧Yahoo!リスティング)です。 もはや成長している市場では、何をやるにもネットで広告を出すのは当たり前になっているんですね。


しかしリスティングの仕組みは、基本的にオークションで費用が決まってしまうのです。 そのため、結果が出るネット広告にどんどん集客する企業も増え、広告の費用対効果が合わないジャンルも出てきているのが現状です。


こんな流れがありながら、SEO対策ではてコンテンツが重要視されるようになりました。 また、良い情報はSNSで拡散されるため、見込み客が検索するであろう情報をオウンドメディアで提供することで、無料で集客ができるようになったのです。


広告費を使わなくても集客できることから、オウンドメディアが注目されるようになったのです。



成功と失敗の差

オウンドメディアはすばらしい。 でも考えてみてください。自社の社員でホームページやブログを作っている会社なんて山ほどあります。 つまりオウンドメディアなんて、とっくにやっています。 でも、成功しているところは少数でしょう。 


オウンドメディアで成功しているところと失敗しているところの違いもよくチェックしましょう。 自社で運営しているかどうかよりも、マーケティングやビジネスモデルレベルでデザインされているかが重要なのです。


この裏の部分をしっかりと構築しておかないと、社員が日記を書いているだけのブログで終わる危険性がとても高いのです。 自社社員が日記を書くだけで集客でき、売り上げも上がる。 そんな誰でもできることで儲かるほど甘くないでしょう。


成功例で紹介されるようなメディアは、それなりの人員も確保されておりクォリティも非常に高く、マネをするにもある程度のスキルが必要です。


逆に、しっかりと広告やSNSとの連携まで考えて構築するともちろん非常に効果的です。 ただ日記を書き続けるのも悪くないでしょうが、しっかりとネットのマーケティングに活用できると効果は大きいですよ。 


オウンドメディアとは-01

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